O Marketing verde, também conhecido como marketing ambiental e ecomarketing, é uma estratégia de marketing que foca nos benefícios dos produtos, do modo de produção e da postura em geral da empresa em relação ao meio ambiente. Ou seja, o ecomarketing consiste em adotar uma estratégia com apelo ecológico e ambientalmente amigável, com o objetivo de agregar uma vantagem competitiva e uma mudança na percepção do consumidor sobre as marcas, vendendo a imagem de que sua empresa tem consciência ecológica. Por conta disso, certamente não basta que a empresa comece a transmitir apenas uma imagem de consciência, mas sim, que passe a ter uma atitude real de transformação e responsabilidade ambiental, social, cultural e econômica. Essa postura deve direcionar as ações da empresa para minimizar o impacto ambiental, visando a melhoria do meio ambiente e o desenvolvimento sustentável.